Comment prévenir les marques Genericide

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Classification: Entreprise| 03-18| étiquette: 1

Comment prévenir les marques Genericide

Quand tant de gens utilisent votre produit qu'il devient un terme des ménages, ce qui peut être grande pour l'image de marque. Mais il est livré avec un inconvénient. Si le nom de votre produit commence à être utilisé pour désigner de manière générique pour le type de produit en général, plutôt que de votre marque, vous êtes en danger de perdre votre marque de "genericide." Quelques conseils peuvent prévenir le nom de votre produit de partager le sort de l'escalator ou la fermeture à glissière.

Utilisation correcte Seulement

Chaque fois que vous utilisez votre marque dans la conversation, des publicités ou des communiqués de presse, assurez-vous de toujours utiliser correctement. Ne pas l'utiliser comme un nom (comme "des photocopies" au lieu de "copies") ou comme un verbe (comme "je vais xerox que" au lieu de "je vais copier que"). Une marque doit être utilisé comme un adjectif devant le terme générique correct. Utilisation de cette façon aide constamment le public à comprendre l'utilisation correcte. Par exemple, la marque "Kleenex" devrait toujours être décrit comme "Kleenex".

Marque Connexion

Chaque fois que votre marque est perçue comme en public, dans un article, un communiqué de presse, une brochure ou sur une publicité, assurez-vous que l'avis de la marque suit toujours le nom de la marque. La lettre «R» dans un cercle indique une marque déposée et TM après le nom indique une marque protégée, mais pas enregistré,. Des marques déposées ont une plus grande protection et vous obtiendrez de meilleurs dommages devant les tribunaux si un contrevenant est déclaré coupable, mais aucune marque que vous utilisez pour signifier votre produit bénéficie d'une protection automatique dans la région où vous avez utilisé dans le commerce.

Appliquer la marque

Les marques peuvent être exclus comme abandonnée et perdue par la suite si vous ne surveillez pas toujours pour une utilisation incorrecte et se confrontent - même apporter une poursuite contre - les entreprises qui portent atteinte à votre marque. Cette surveillance devrait également être fait pour les entreprises concurrentes tentent d'utiliser votre marque de façon générique. Si vous ne pas appliquer systématiquement votre marque, le tribunal peut décider qu'il est générique. Mais attention: Ne pas utiliser votre propre marque générique dans le procès lui-même ou vous serez hors de la chance. Apple est un exemple d'une société qui défend avec succès contre genericide. Il a poursuivi Amazon pour l'utilisation du terme «Appstore», parce que le terme presque identique App Store est une marque déposée par Apple pour son propre téléphone mobile marché des applications.

Éduquer

Utiliser des méthodes de marketing et de publicité à éduquer le public sur l'utilisation correcte de votre marque. Vous pouvez avoir des enquêtes qui demandent aux consommateurs comment ils utilisent votre produit, et vous pouvez publier des guides sur votre site web sur la façon dont il doit être utilisé. Apple a couru une publicité qui a informé les gens qu'ils ne disposent pas de l'accès à son App Store si elles ne disposent pas d'un iPhone. Vous pouvez exécuter des publicités accrocheuses similaires, annonces dans les magazines ou même des annonces à la radio pour obtenir le mot sur votre propre marque.

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