Enjeux éthiques de marketing sportif

Advertisement
Classification: Entreprise| 07-30| étiquette: 1

Enjeux éthiques de marketing sportif


Les entreprises ont utilisé le sport pour commercialiser leurs produits depuis l'American Tobacco Company inclus les cartes de baseball dans leurs emballages dans les années 1900. Les entreprises emploient des personnalités sportives à approuver des produits allant des vêtements et des chaussures pour les voitures et les restaurants. Alors que le marketing sportif est devenu un aliment de base de la publicité américaine au cours du siècle dernier, le mélange de sports et la publicité ne va pas sans problèmes éthiques.

Marketing éthique

L'American Marketing Association promeut des normes de conduite spécifiques pour la publicité et les professionnels du marketing à suivre. L'association attend les commerçants à suivre les principes d'honnêteté, de responsabilité, d'équité et de respect. Ces principes doivent être appliqués à des interactions avec toutes les parties prenantes. L'éthique dans le marketing sportif peuvent être particulièrement délicate, que les organisations sportives prennent souvent la responsabilité supplémentaire pour créer une image éthique positif pour leur gestion, les entraîneurs, les joueurs et les fans.

Le racisme et le sexisme

De la dispute sur les noms de mascotte amérindiennes au rôle des femmes dans les publicités, marketing sportifs ont dû faire face à des accusations de racisme et de sexisme. Beaucoup de programmes de sports collégiaux ont changé ou abandonné leurs mascottes et les noms amérindiens. Des équipes professionnelles comme les Redskins de Washington et Atlanta Braves face à la critique pour leurs surnoms. Les Astros de Houston ont également été ciblés par la critique pour leur approche à un "Ladies 'Night" qui a comporté des soins de beauté et une classe "Baseball 101".

Vérité dans la publicité

Une des méthodes les plus populaires utilisés dans la publicité sportive est de relier les caractéristiques des athlètes et des équipes avec des produits. Par exemple, le célèbre commerciale pour les chaussures de basket-ball Nike Air Jordan disposent légende du basket Michael Jordan et le réalisateur Spike Lee, et le slogan, "ça doit être les chaussures!" L'implication était que toute personne qui portait les chaussures Air Jordan pourrait acquérir au moins une partie de basket-ball le talent de Michael Jordan. Alors que la plupart des téléspectateurs ont vu l'humour dans l'exagération, les commerçants doivent être prudents de ne pas laisser entendre que l'achat peut les imprégner avec des capacités ou des talents supplémentaires.

Ambush Marketing

Une tactique utilisée par certains annonceurs est connu comme le «marketing insidieux», ce qui implique des commerçants qui insèrent leurs messages dans un événement sans avoir à payer les honoraires d'un sponsor pour les organisateurs. Les exemples comprennent le parrainage de la diffusion de l'événement, de gagner du temps commercial autour de replays de l'événement ou de la création d'annonces qui ressemblent messagerie commerciale de l'événement. Les partisans de marketing insidieux considèrent comme un effort créatif, tandis que les opposants y voient une méthode contraire à l'éthique de saper les concurrents qui sont légitimes sponsors.

Articles connexes

Enjeux éthiques de marketing sportif

Les entreprises ont utilisé le sport pour commercialiser leurs produits depuis l'American Tobacco Company inclus les cartes de baseball dans leurs emballages dans les années 1900. Les entreprises emploient des personnalités sportives à approuver des

07-30

Quel est le salaire annuel pour quelqu'un dans le marketing sportif?

Les gens qui aiment la promotion d'événements et la vente de produits, et qui ont un fort intérêt pour les sports, peut poursuivre le marketing sportif. Sport métiers du marketing sont vastes et comprennent la gestion du sport, la publicité, la plani

04-02

Comment élaborer un plan de marketing sportif pour Sports Management contemporaines

Les organisations, les entreprises et les équipes sportives peuvent construire des marques plus fortes pour les produits et services liés au sport en intégrant le marketing sportif dans un plan d'affaires traditionnel. Comme avec un plan de marketing

09-03

Enjeux éthiques de la Communication Marketing

Communication éthique au sujet de vos biens et de services est non seulement une question juridique, mais il peut également déterminer les ventes de votre entreprise. Selon la Fondation publicité pour l'éducation, 80 pour cent des Américains disent q

03-11

Enjeux éthiques de la gestion de l'approvisionnement

Pour de nombreuses organisations, le processus de passation des marchés, ou l'achat de biens et de services, est le processus qui offre le plus de potentiel pour les abus ou les violations éthiques. Les pratiques de gestion des achats de bons devraie

05-11

Versets morales enjeux éthiques

Les définitions de «morale» et «éthique» sont très semblables, et les distinctions entre les deux types de questions sont subtiles. Ils sont, cependant, important, et certains des plus grands débats de la nation proviennent d'une différence d'opinion

08-28

Quels sont les enjeux éthiques d'un préparateur impôt?

Un préparateur d'impôt se trouve souvent dans une situation délicate. Le collecteur d'impôts du gouvernement, l'Internal Revenue Service (IRS), attend évidemment une comptabilité complète, par le code de toutes les taxes clients dus, tandis que le cl

11-30

Enjeux éthiques de la gestion de projet

De Enron à Bernie Madoff à General Motors, trahisons des principes de l'éthique des affaires ont fait les manchettes dans le monde entier, les entreprises et les investisseurs ruinés coûtent des milliards de pertes. Avec l'attention accrue sur la faç

10-04

Enjeux éthiques de la CRM

Customer Relationship Management (CRM) peut être bénéfique à la fois fournisseur et le client. Le fournisseur de réduire les coûts en ne proposant que des produits qui sont recherchés, quand ils sont recherchés, et il passe les économies de coûts sur

07-18

Enjeux éthiques de la rémunération et des bonus

Création de programmes de rémunération qui incluent notamment les indemnités peut être difficile, parce que ce qui est le mieux pour le portefeuille d'un employé ne sont pas toujours ce qui est le mieux pour l'entreprise, et vice versa. En regardant

09-26