Quelle est la différence entre l'équité de la marque et Valeur de la marque?

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Classification: Entreprise| 06-17| étiquette: 2

Le capital marque et la valeur de la marque sont des mesures qui estimer combien une marque vaut. La différence entre les deux est que la valeur de la marque se réfère à l'actif financier que l'entreprise enregistrements sur son bilan, tandis que le capital de marque se réfère à l'importance de la marque à un client de l'entreprise.

Détermination Valeur de la marque

Valeur de la marque est plus facile pour une entreprise à estimer. La société peut déterminer la juste valeur de marché de la marque en demandant d'autres entreprises quel prix ils auraient à payer pour acheter la marque. La société peut également ajouter ses coûts de marketing de recrutement, des consultants et des experts de la publicité de développer une marque qu'il possède déjà, ou d'estimer le coût pour l'entreprise de produire une nouvelle marque pour ses produits.

Déterminer Brand Equity

l'équité de la marque est plus difficile à estimer, car il repose sur les croyances des clients. La société ne sait pas si un client fait un achat parce qu'il reconnaît la marque de l'entreprise ou si le client utilise d'autres critères, tels que le prix et la commodité, pour prendre sa décision. Selon l'Université de Géorgie, l'entreprise peut tenter d'estimer la valeur de sa marque par l'envoi d'enquêtes auprès de ses clients pour voir si elles reconnaissent la marque.

Création de Valeur de la marque

Une marque peut avoir une valeur positive dans les livres de la société et manquent encore de valeur de la marque. Lorsque la société commence un nouveau projet de marque, l'entreprise paie ses employés pendant qu'ils travaillent sur la marque, mais les clients ne savent pas à propos de la marque encore. La société comptabilise ces coûts de développement de valeur de la marque, établissement de la valeur de la marque avant l'équité sur les gains de la marque.

Création d'équité Marque

Une entreprise a besoin de développer le capital de marque passé un certain point dans l'esprit d'un client avant qu'il ne devienne effective. Le client peut regarder plusieurs publicités à la télévision et à la radio, voir le produit dans le magasin et acheter le produit plusieurs fois avant qu'il reconnaît la marque. Cet effet de seuil complique l'évaluation de l'équité de marque parce que l'équité passe soudainement de la valeur zéro à une valeur élevée.

Valeur Améliorer

Une fois que l'entreprise établit équité de la marque, le capital marque peut augmenter la valeur de la marque. Si le client aime une chemise à cause de son nom de marque, il peut aussi acheter une paire de pantalons avec ce nom de marque ou acheter cologne qui utilise le nom de la marque. La société peut utiliser l'avenir revenus qu'il attend à percevoir l'aide de la marque sur ces autres produits en raison de cette équité pour calculer la valeur de la marque actuelle.

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